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zoom RSS マスコミが弱体化してうれしいのう、うれしいのう

<<   作成日時 : 2009/06/16 20:34   >>

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http://www.garbagenews.net/archives/788346.html
サトウ食品、テレビCMの抑制で営業利益3.2倍へ

これだけみたら、広告費がものすごいように思われるのですが、おそらく確信犯的に載せないで、広告のせいで利益が上がった!マスゴミ死ねという風にミスリードしたいのでしょう。しょうがないので、こちらでどの程度経費が減ったのかを計算してみましょう。

  2007年度 2008年度
売上高 27,168,458 25,827,278
売上原価 17,789,575 17,199,036
売上総利益 9,378,883 8,628,242
販売費及び
一般管理費
9,076,594 7,661,916
当期利益 302,289 966,326

表1 佐藤食品工業の損益計算書(単位 千円)

表1はサトウ食品の損益計算書(簡易バージョン)です。見ますといわゆる粗利(売上総利益)も下がっている中で、販売費と管理費を削ったことで利益を出したことがよくわかります。

  2007年度 2008年度 増減額 増減率
販売促進費 4,952,910 4,217,305 -735,605 85.1%
広告宣伝費 883,914 281,255 -602,659 31.8%
発送費 1,012,346 979,347 -32,999 96.7%
販売手数料 369,354 284,893 -84,461 77.1%
保管費 151,416 143,499 -7,917 94.8%
交際費 62,048 65,003 2,955 104.8%
旅費 61,619 59,186 -2,433 96.1%
貸倒引当金繰入額 400 0 -400 0.0%
給料及び手当 447,052 447,385 333 100.1%
賞与 128,185 133,257 5,072 104.0%
役員報酬 186,450 187,800 1,350 100.7%
賞与引当金繰入額 64,554 66,831 2,277 103.5%
役員賞与引当金繰入額 8,300 10,960 2,660 132.0%
役員退職慰労引当金繰入額 5,624 5,700 76 101.4%
退職給付費用 35,750 37,506 1,756 104.9%
福利厚生費 99,596 103,230 3,634 103.6%
地代家賃 93,979 96,632 2,653 102.8%
租税公課 35,824 44,084 8,260 123.1%
減価償却費 12,970 51,058 38,088 393.7%
研究開発費 153,135 173,365 20,230 113.2%
雑費 311,160 273,612 -37,548 87.9%
販売費及び一般管理費合計 9,076,594 7,661,916 -1,414,678 84.4%
営業利益 302,289 966,325 664,036 319.7%

表2 販売費及び一般管理費の内訳(単位 千円)

そして、表2がその販売費と管理費の内訳です。確かに率としては広告宣伝費は一番減少幅はひどいですが、額としては販促費がもっとも落ちています。販促費というのは要するに店頭でのキャンペーンなどのことです。しかし、サトウ食品という会社はもともとCMよりもキャンペーンに力を入れている企業のようで、2007年には5.6倍、昨年度では14.9倍の経費を投入しているわけですが、そこを無視して、企業がCMを軽視しだしたなんて言い出すのはアンフェアなのではないでしょうか?逆にCMに力を入れていないからこそ7割減なんてドラスティックな事が出来たのでしょう。

また、CMの単価というのは実は事実上時価ですので、3割に減らしたと言っても投下量はどのくらい減ったのかこの数字では知ることは出来ません。つまり、CMの単価が3割に減ったとしたら投下量が変わらないわけです(笑)

しかし、思うことはテレビの視聴者を散々貧困層だの、情報弱者なんだのと馬鹿にしていますけど、自分たちは、高収入で、運転手付きのレクサスだベンツだのに乗っているような人間なんですか?

確かに、テレビの視聴時間と収入は反比例という話があります。しかしながら、一方で「ネットに接続する時間とテレビを見る時間は比例関係という事実」もあります。これが事実だとしたら「ネット接続時間と収入も反比例する」という結論が得られるかも知れません、

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派手にテレビCMを打つ会社からはモノを買わないことが自己防衛に繋がるw
「私たちの老後の夢を、あの会社は一瞬にして奪った。絶対に許さない」 注文住宅販売会社“アーバンエステート”の詐欺事件で工事代金を騙し取られた60代女性の言葉だ。 大量のテレビCMで「一生安心の家」をうたう一方で、無謀な経営の果てに平成21年4月に自己破産。今も… ...続きを見る
スロウ忍ブログ
2011/02/13 09:58

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コメント(4件)

内 容 ニックネーム/日時
より詳細な情報も含めた議論で、
興味深く読ませていただきました。

瑣末な指摘ですいませんが、
>これが事実だとしたら「ネット接続時間と収入も反比例する」という結論が得られるかも知れません

とおっしゃっていらっしゃいますが、
リンクのある調査のSEM結果を見ますと、
「普通に収入の高い人はネット接続時間が低い」
という結果が得られていますよ。
もっとも、係数が負の比例関係なので、
反比例関係という訳では有りませんが。
とおりすがり
2009/06/17 13:11
全般的に稚拙なエントリーとなってしまいました。申し訳ありません。

>「収入の高い人はネット接続時間が低い」
貧乏暇無しとは言いますけど、高給取りは貧乏人以上に激務ってことも多いですからね。
高給取りの代名詞のマスコミも朝日が昇る前に出勤、終電が終わってからタクシーで帰宅なんて良い方で、泊まり込みも当たり前なんていう感じだそうですし。(だからこそ勉強する暇もなくなって、世の中からずれていくんだけど、それは別の話。)
「(あまり)働かず金持ち」って高給取りのほんの一握りなんでしょう。

>反比例関係という訳では有りませんが。
すみません。そうでしたよね。
あかさたな
2009/06/17 14:22
テレビもネットも貧乏人がするのものなのに
マスコミ(主にテレビ)が公共の力でネット叩くから
ネットが反マスコミになってるだけで本来、利用者層はかぶってる
弱者を叩く勝ち馬ネット民じゃなくマスコミ叩いてるのは弱者本人なんだよ
マス
2009/06/18 02:11
参考になります!ありがとうございます!
カナちん
URL
2009/12/25 15:57

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